从产品健康化、质价比提升到品牌形象升级和营销创新,深耕行业17年的老牌企业书亦烧仙草正以全新的姿态,与年轻消费者保持同频,成功塑造出年轻活力的品牌形象,为健康茶饮树立起全新标杆。
近年来,健康消费成为主流趋势,年轻消费者对饮品的健康要求日益提高。书亦烧仙草敏锐地捕捉到这一变化,果断将品牌策略升级为“全系0奶精”,并把产品定位从“半杯都是料”转变为“好料更健康”。2023年11月,书亦烧仙草官宣全系46款产品“0植脂末、0氢化植物油、0反式脂肪酸”,还获得了CTI华测检测和SGS两大权威机构的“3个0”验证报告。这一举措不仅彰显了书亦烧仙草对产品品质的严格把控,更表明其坚守健康茶饮赛道的决心。从最初以烧仙草为特色,到如今全系产品的健康升级,书亦烧仙草始终将健康理念融入产品研发中,用甄选优质原料和健康奶基底,为消费者打造出放心、美味的茶饮。
在追求健康的同时,书亦烧仙草也深知消费者对产品质价比的重视。当下消费市场逐渐回归理性,消费者渴望在合理价格下获得高品质的产品。书亦烧仙草积极顺应这一需求,推出多款平价高质的产品。像是新上市的金桔柠檬水,清爽可口,仅售6元,凭借超高的性价比和代言人蒲熠星的影响力,上线48小时就卖出超100万杯。此外,书亦烧仙草还打造了“超值菜单”,其中不乏大杯仅售9元的“桃桃乌龙果茶”、售价7元的薄荷奶绿,以及低至5元大杯的现泡纯茶系列。这些产品既保留了天然健康、清爽低负担的特点,又以亲民的价格赢得了市场的青睐,还荣获了南方都市报颁发的“年轻态创新营销企业”。书亦烧仙草借助自身的规模优势和强大的供应链,在平价与品质之间找到了完美平衡,开辟出一条独具特色的发展道路。
除了产品层面的创新,书亦烧仙草还在品牌形象和营销方式上进行了大胆尝试。2023年底发布的4.0全新轻中式门店形象,熟悉的红白配色汉字“书”字LOGO搭配原木色新中式装修风格,传递出年轻、活力和有温度的品牌形象。这一形象升级不仅让书亦烧仙草回归了最初的模样,也让消费者感受到了品牌的温度和文化。
在营销创新上,书亦烧仙草更是紧跟时代潮流,与年轻一代消费者保持同频。通过布局抖音、小红书等社交媒体,以深度种草构建品牌口碑;官宣新生代偶像蒲熠星为“清爽推荐官”,将网络流行元素融入品牌传播;与热门电影、网络小说等口碑IP联名出圈,打通多个营销场景,构筑起与年轻圈层的沟通桥梁。这些营销举措不仅提升了书亦烧仙草的品牌声量,也实现了线下销售的转化,为品牌的长远发展奠定了坚实基础。
书亦烧仙草在品牌升级之路上的每一步都走得坚实有力。它通过产品健康化、提升质价比以及创新营销举措,成功实现品牌重塑。在未来,书亦烧仙草将继续秉持创新精神,不断满足消费者的需求,在构筑健康茶饮新标杆的道路上稳步前行,为茶饮行业的发展注入新的活力,持续陪伴年轻消费者,书写属于自己的辉煌篇章。
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