618大促正在进行，除了数码产品与美妆护肤的“狂欢”，药品类商品在电商大促中的表现也非常亮眼。京东数据显示，安神补脑类、清热解暑类、肠胃消化类药品成交额同比增幅均超100%。
而在皮炎湿疹类药物销售榜单中，各价位产品竞争激烈，从单价仅几十元的力言卓、奥络，到售价超千元的乐复诺LITFULO、瑞福等高端产品，消费者选择呈现多元化特征。在这场没有硝烟的品类角逐中，新晋黑马泽德曼医药旗下泽立美®乳膏异军突起，该药入驻平台不到 3 个月，便凭借精准的疗效定位与差异化竞争优势，以单价 980 元强势冲入皮炎湿疹类药品销量榜第七位，及110元以上皮炎湿疹藓症用药热卖榜前十，成为特应性皮炎治疗领域备受瞩目的现象级产品。这一数据背后，折射出中国消费者健康观念的深刻变革。
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健康管理精细化：从疾病治疗到全身养护
当前，健康消费正呈现多元化、精细化的趋势。消费者不再局限于疾病治疗，而是将健康管理延伸至睡眠、饮食、运动乃至皮肤健康等全维度。以皮肤健康为例，特应性皮炎作为全球发病率最高的皮肤疾病之一，中国患者人数已突破7000万，其中儿童占比近五成。传统治疗依赖激素类药物，长期使用易引发皮肤萎缩等副作用，市场亟须兼具安全性、便捷性与疗效的创新解决方案。
泽立美®乳膏：全球首创非激素治疗方案的突破
泽立美®乳膏的出现，正是这一需求的产物。作为全球首个批准用于2岁以上儿童与成人特应性皮炎治疗的芳香烃受体（AhR）调节剂，泽立美®乳膏在速效止痒、长期疗效和安全性方面表现出色：
1、速效止痒：临床研究显示，用药首日瘙痒症状即开始缓解，第2天改善幅度显著加大，平均PP-NRS评分变化率达-8.0%；
2、长期疗效：为期一年的随访数据显示，停药后无复发率高达70%，复发时间中位值延长至16周，较传统疗法提升近3倍；
3、安全耐受：治疗组因不良事件停药率仅4.4%，所有不良反应均为轻中度，无严重安全信号。
这一数据获得国际权威认可：在2025年美国皮肤病研究学会年会上，北京大学人民医院赵琰教授公布的中国人群研究显示，泽立美®乳膏组8周EASI-75应答率达54.4%，显著优于安慰剂组。
健康消费升级的底层逻辑：从“治已病”到“生命质量投资”
618药品销售的增长，本质上是健康消费升级的缩影，反映了消费者从“用得起药”到“用得好药”的认知跃迁，泽立美®乳膏的出现印证了企业从“模仿创新”到“原始创新”的能力跨越，也揭示了公众对科学、安全、长效健康管理方案的迫切需求。未来，随着更多像泽立美®乳膏这样的突破性产品的涌现，中国消费者将不再止步于“治病”，而是追求“治未病”与“高品质健康生活”——这或许是对“健康中国”最生动的注解。
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