顾家家居助推“以旧换新” 激活新质生活

历经过去10年的高速发展,中国住房市场正加速迎来存量时代。二次、三次装修及局部翻新改造需求密集,撬动消费市场,或将成为家居行业发展新引擎。3月7日,国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》通知,推动汽车换“能”,家电换“智”,家装厨卫“焕新”。

“焕新”立刻成为家居行业的市场热点。随即率先跑通家具行业“以旧换新”业务模式的顾家家居,以质价双优原则,在政策指引下全国范围内发布了“惠民焕新工程”, 获得央视报道,引发行业震动。

进入初夏,随着各省市陆续出台落地支撑政策,特别是各地逐步放开房地产消费,各大家居品牌都在积极探索“焕新”的优势产品与服务策略,不仅致力于不断提升产品质价比,更着眼于满足消费者日益增长的品质生活升级需求,为消费者新质生活提供“换新”方案,家居市场就此进入了“焕新”竞争白热化的新阶段。

结合两个月以来“惠民焕新工程”在激发家居消费力上的贡献,5月10日,顾家家居宣布再次加码,以“更高品质、更优价格”为原则,推出“惠民焕新工程”升级活动。

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此次升级活动新增998元/㎡定制套餐,将静电粉末喷涂工艺、超颜亲肤PET材质、ENF环保7号|实木多层板纳入其中,卷出行业新高度。升级后的“惠民焕新工程”,进一步突出同价格区间的产品中,顾家产品的品质更高,环保级别更高;而在同等配置的产品中,顾家夺冠产品又更具价格优势。“惠民焕新工程”不仅起到了示范作用,更以软体家居行业领军企业及整家服务主导厂商的身份,推动以质换新,激发了市场活力,为消费者展现了新质生活的品质。

全方位满足新时代消费者“焕新”新质生活

汽车换“能”,家电换“智”,家装厨卫“焕新”的灵魂,是新质生活。事实上,家居行业正面临着主体消费者更强烈的新质生活需求。

随着90世代进入30+的年龄,90后逐渐替代80后成为家居品类的消费主流,这一伴随网络成长的一代人,他们生活在一个物质更为丰富的时代,对物质的需求已经上升到品质、科技、个性化等新层次上。在家居环境上,一方面强调家庭整体风格的一致性,另一方面对家居环境的功能性、科技力有了较高的要求,比如“微醺空间”、“二人世界”、“人宠融合”、“轻奢自主空间”、智能化能力等等。他们追求高品质、高效率,喜欢省心、省事。调研报告显示,90后、00后新生代消费者在选购家居产品时,普遍更关注家居产品的智能化、环保性、全屋颜值以及一站式轻松购。顾家家居线下卖场实际上已经按照这个逻辑在设计陈设布局,以场景化整家服务模式,展开产品设计,以符合当前消费者的需要。

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家居产品的技术进步,是消费者“焕新”新质生活的动力。近年来,家居生产工艺、生产技术、材料科技和设计水平的进步有目共睹,为消费者带来更美观更环保更耐用的家居产品。比如升级版“惠民焕新工程”中的无甲醛环保板材,潮湿环境下防霉、耐磨不变形。在沙发产品制造中,顾家家居力求精工细作,追求自然之美,考究细节,选用远超行业标准的高回弹海绵,单根能吊起762.7Kg的细细的高猛碳素弹簧。再比如床垫产品,随着睡眠人体工程学的不断进步,大数据的不断积累,顾家撑腰床垫采用的多维生物基空气芯、超能8号弹簧,在支撑设计、支撑材料、智能感知等方面全面进步,创造出杭州亚运会海外运动员要求带走床垫的趣闻。

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焕新机遇,顾家靠新质生产力抢占先机

随着房地产市场进入新周期,家居市场的博弈与竞争,从新房市场转向存量市场,进一步加剧了行业整合,推动了整家模式的普及。

据优居研究院数据报告显示,定制+成品的整家赛道市场规模高达万亿体量,成为大家居领域最具想象力的赛道之一。正因如此,顾家家居深化落实“一体两翼·双核发展”战略,依托软体家居在整家中的价值优势,将一体化整家作为企业发展的重点。

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“焕新”行动席卷全行业,高端材质不断向更广的家居产品范围扩展,家居行业“焕新”话语权争夺战,实质是家居企业以“新四化”为核心的新质生产力建设的竞赛。

当下,新制造引领的风口时代,顾家整家定制积极打造家居行业全新领跑模式,即制造智能化、组织柔性化、平台赋能化,产品高端化,致力于探索中国工业4.0中国智造再升级,通过与上下游协同建设个性化定制家具“未来”生产基地,实现以用户服务为中心,以数字化为载体,促进产业链企业设计、研发、品牌、生产、营销等全产业链数字化水平提升,从消费者角度实现家居全流程一体化解决方案,一键实现“所见即所得”的家居场景体验。顾家家居“智慧工厂”是浙江省首批“未来工厂”之一,被工业和信息化部授予“智能制造示范工厂”称号,能够实现100%的柔性化生产及全流程信息化、数字化、智能化、可视化把控。强有力地支撑了个性化定制业务和整家服务模式,客户订单从订单生成到打包入库交付物流,只需48小时。

“焕新”已经成为产业升级的重要契机,也是推动产业升级的风向标。顾家家居将坚持以更高品质、更优价格为核心,不断磨砺新质生产力建设,推动家居产业升级,为消费者带来更多的高科技应用,创造更舒适的家居体验,让消费者享受心仪的新质生活。

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