今年秋季,一个旨在将北京城旧时与今日生活凝聚于气味之中的个护香氛品牌——京时,在北京悄然问世。
京时凭借其独特的品牌文化以及匠心独运的新中式香型,迅速吸引了广泛的关注。其涵盖沐浴露、身体乳、空气清新剂、车载香薰等多品类的个护产品,更是精准满足了消费者多样化的生活需求。有消费者称赞道:“京时所打造的香型,犹如一扇时空之门,瞬间将我带回北京的街头巷尾,让我深切感受到了这座城市的深厚底蕴与独特韵味。”
值得一提的是,京时的热门产品之一——京时护手霜尤其收获了消费者的好评。使用者纷纷表示,这款护手霜不仅香型独特,而且其滋润效果极佳,能够迅速渗透肌肤,为双手带来持久的保湿与呵护。同时,其质地温和不粘腻,使用起来感觉清爽舒适,无论是日常护手还是作为礼物送给亲朋好友,都是极佳的选择。
50岁的张阿姨表示,今年准备像往年一样挑选一款护手霜时,这款名为“京时”的新品牌吸引了她的注意。与以往那些传统品牌不同,京时的包装“独具中式审美,简约而不失雅致,透出一股独特的文化气息”。轻轻一抹,又被其独特的香型所吸引。“这味道,就像是回到了年轻时的北京街头,既熟悉又亲切。”张阿姨说道。
不仅如此,京时在线上平台也同样备受关注。小红书网友@一大杯冰美式就在物美店偶遇了京时布置的花车,并分享了她的体验:“花车布置得真的很美,香氛味道也超级好闻!能感受到品牌真的很用心,线上线下都做得这么出色,真是难得!”
在北京知名的零售连锁巨头物美超市,京时护手霜上线仅一个月便以黑马姿态成功超越众多传统知名品牌,登顶全渠道销售冠军。线下入驻物美超市,线上则布局多点、抖音及小红书等渠道,标志着京时品牌市场扩张的重要一步,也是对其产品质量和市场竞争力的一次有力证明。#邂逅京时惊喜一下#和#京时气味时光机#两个官方话题在小红书上线后,迅速获得百万浏览量及多位达人的推荐,进一步验证了消费者对商品及品牌理念的积极认可。
京时之所以受到受众的青睐,离不开品牌方对东方美学的深入挖掘与诠释,也离不开其背后的创始团队的匠心与努力。这是一支由90后年轻人组成的团队。他们拥有丰富的文化背景和深厚的行业知识,更对新消费趋势和年轻消费者的心理有着敏锐的洞察。
有人称2020年是中国的香氛元年,开年第一季度,科蒂、欧莱雅等全球知名香氛和美妆集团就纷纷开始布局香氛赛道。作为新一代消费者,京时团队敏锐的捕捉到了香氛市场的机会。团队负责人表示,“市面上并不缺少动辄大几百的香氛产品,却找不到更‘飞入寻常百姓家’的日常好味道。我们希望香氛产品不仅仅是年轻人的消费品,而是能够跨越年龄段,让每个人在护肤滋润的同时,也能感受到文化和情感的链接。”
一支护手霜定价9.9元,一瓶身体乳定价14.9元,一瓶沐浴露定价29.9元…超低定价的背后,是京时“网罗世界范围内精选原材料,用年轻的语言打造极致性价比,做消费者买得起的好设计”的品牌理念。
在当今这个快节奏的时代,消费者们不仅追求产品的实用性和性价比,产品背后的文化故事和情感链接同样重要。在谈到品牌初衷时,团队成员表示:“我们希望通过香氛这一媒介,将北京这座城市的千姿百态、人间百态以及深厚的文化底蕴,以气味的形式呈现给世人。我们希望通过打造新中式香氛与多品类个护产品,让每一位消费者在使用质量上乘产品的同时,也能感受到北京这座城市的魅力与韵味。”
这样的理念,也贯穿在品牌团队研发香型的全过程中。今年十月,五四大街上两棵柿子树火遍社交网络,俨然成为北京秋天的象征,京时产品系列的经典香型——院落丹柿,灵感就来源于此:1953年春天,两棵柿子树在北京丹柿小院扎根生长,是城市变迁的见证者。霜降之后,柿子挂满枝头,与冬日的雪景相映成趣,构成了一幅幅动人的画面。京时团队以此为灵感,精心调配出融合了甘甜柿香、清新葡萄柚、沉静麝香,融合清冷雪松的独特香型。
另一款香型“金盏水仙”,灵感则来源于很多北方孩子的冬日记忆——深冬傍晚,正在书桌前埋头写作业,一缕清幽花香意外扑进鼻腔。抬头望去,是被妈妈细心地放置在阳台或暖气片上的水仙花,随着温度升腾,幽幽香气悄然弥漫,温暖整个房间。
香型京韵牡丹则以国花牡丹为切入点,融合莓果的活泼、玫瑰的浪漫以及东方香料的神秘与深邃。在调香过程中,团队不断尝试与调整,力求在保留牡丹传统韵味的同时,融入现代审美,使之既适合追求高品质生活的消费者,又能让喜爱东方文化的人们感受到一份独特的文化共鸣。
在香型的调配中,京时品牌团队期待达到一种“平衡”:平衡清甜的花果香气与沉稳的木香,让每一款香型都灵动又不失内敛。而这种“平衡”,贯穿京时品牌的始终:平衡香型,平衡中式古典美学与现代设计,让品牌既承载着深厚的文化底蕴,又有着轻松的气息;平衡着中青老不同年龄层的审美与需求,希望京时成为所有人都能共享的好产品。尤其值得一提的是,京时在调香过程中与全球领先的香精香料公司——瑞士奇华顿进行了深度合作。奇华顿的专业团队以其深厚的调香经验和技术实力,为京时提供了定制化的调香服务,确保每一款香型都能达到最佳效果。对品质的极致追求,正是京时品牌能够赢得消费者喜爱与认可的重要原因之一。
在理念解读上,品牌方进一步阐述:“我们致力于打造具有时空链接性的大众消费文化商品,这既是一种产品策略,更是一种文化使命。用‘地道’的文化语言,在全球语境中寻找能够引起共鸣的故事。”
对于京时品牌产品在物美超市的出色表现,物美超市的运营负责人给予了高度评价:“京时品牌的加入,为物美注入了新的活力。京时所代表的新生活方式与年轻理念,与现代消费者对于品质生活和文化传承的追求不谋而合。京时的香氛产品,让我们的顾客在购物的同时,也能感受到一份独特的文化气息,这种体验是前所未有的。”
物美超市方面还表示,未来将继续引入更多新锐品牌,不断丰富产品线,为消费者提供更多元化、高品质的商品选择。此次京时护手霜在物美超市的成功,不仅为国产新锐品牌树立了榜样,也为整个个护家洗市场带来了新的活力和机遇。随着消费者对品质生活的追求不断升级,相信未来会有更多国产新锐品牌涌现出来,为消费者带来更多惊喜和选择。
展望未来,京时品牌并未停下前进的脚步。品牌方表示:“我们将持续推出更多优质产品,满足消费者对于品质生活和文化传承的追求。同时,我们也将加强与各大零售商的合作,拓宽销售渠道,让更多人了解并喜爱京时品牌,让这份独特的城市记忆通过气味传递给更多的人。我们相信,通过我们的不懈努力,京时将会成为连接过去与未来、传统与现代、东方与西方的桥梁,为消费者带来更加丰富多彩的文化体验。”京时系列香氛,以气味唤醒城市记忆,打造日常之味。在未来的日子里,京时将继续以其独特的香氛和深厚的文化底蕴,引领香氛个护市场的新风尚,为消费者带来更多惊喜与感动。
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