南极电商重塑南极人品牌，决心打造世界级中国服装标杆
自2023年南极人启动品牌自营战略以来，南极电商的愿景变得愈发清晰——南极人的奋斗是为了改变中国服装品牌在世界的地位。这一愿景不仅集中展现了中国服装业有志者的期待，更是对过去中国服装品牌缺乏国际影响力的一种积极回应。
中国作为全球纺织服装的第一消费大国和生产大国，拥有深厚的行业历史和改革开放后形成的竞争优势。然而，长期以来，中国服装品牌在国际市场上的地位与其庞大的产业规模并不匹配。南极电商深知这一点，并决心通过南极人品牌的转型，走出一条与众不同的道路。
南极人，曾凭借一句“南极人，不怕冷”的广告语深入人心。如今，品牌回归自营，并以更大的决心和投入，推动品牌升级。
未来南极电商将全产业链投入100亿，首阶段投入15亿，用于整体品牌升级。南极人的目标是对标国际知名品牌优 衣库。正式启动转型后，南极人在2024年第一季度推出了里程碑产品——防晒衣，售价在150元至250元之间，以“轻奢品味，逆天价位”为广告语，重磅推出品牌形象广告。
为了进一步推动品牌升级，南极人在2024年6月宣布投入2亿元与分众传媒合作，加大广告推广力度。同时，各大电商平台的南极人官方旗舰店也迅速亮出更多自营产品，凭借“轻奢品味，逆天价位”的策略，快速跻身品类销售前列。
值得关注的是，南极人已在积极谋划品牌出海计划，借助跨境电商渠道实现国际市场的拓展。南极电商董事长张玉祥认为，电商的快速发展为中国品牌提供了追赶和超越的机会，这也是公司挑战世界级品牌的核心策略之一。
支撑张玉祥这一目标的是南极人联合了全球顶级供应商资源。他指出，全球顶级供应商的设备、材料与工艺是打造顶级品质的基础。南极人凭借30多年的行业积累，已成功吸引了包括YKK、英国高士等全球奢侈大牌的合作伙伴，共同挑战极致品质。此外，南极人还在全球范围内精选顶级伙伴，以共同推动品牌的发展。
除了整合全球顶级资源，南极人品牌还致力于打造顶级团队。中国企业在过去的发展中重营销轻研发，导致行业缺少复合型人才。因此，南极人在自营转型后，大力投入引进顶尖人才，包括曾长期在阿玛尼、麦昆等知名品牌工作的制版师等。这些人才的加入，为南极人的品牌升级提供了有力支持。
张玉祥坚信，通过整合全球顶级资源和打造顶级团队，南极人能够将最好品质做到全球最低价格。他强调，商业向善的核心是普惠，南极人将以善为本，最大程度让利给消费者，同时实现可持续的合理利润。
值得一提的是，南极电商2024年成绩单亮眼，预计营收将突破32亿至35亿元，同比激增18.9％至30％，这一显著增长充分显示了企业的强大活力。南极人轻奢系列产品在市场中大放异彩，不仅销售额攀升，更赢得了消费者的广泛赞誉。
2024年，南极人品牌对男装、女装和内 衣板块进行了策略性调整，从原先的授权模式转变为自采与加盟并行，以此提升产品品质，并成功推出了备受欢迎的轻奢新品系列。市场反馈极佳，好评率高达95％，这无疑是南极电商转型路上的极大肯定。
南极人正努力成为融合“迪卡侬的实惠、优 衣库的多样、lululemon的精致”的全方位优质品牌。其轻奢新品系列上市后的短期销售数据十分抢眼，2024年底的日均GMV已突破1600万元。2025年，南极人计划推出3－5款轻奢新品，并拓展百家好的产品线至家居领域。这些策略有望推动南极电商在来年实现更大的市场突破，业绩有望迎来新的增长点。
如今，张玉祥正带领南极人加速奔跑在打造世界级中国服装品牌的道路上。他相信，这不仅是南极人的机会，更是整个中国制造的机会。随着南极人不断推出高品质、高性价比的产品，并在全球市场上展现中国品牌的实力与魅力，我们有理由期待，在不久的将来，南极人将成为代表中国走向世界的服装品牌之一。
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