尼尔森:中国的白酒市场从渠道驱动转型为消费驱动

随着茅台、五粮液的降价,未来高端白酒价格将进入下行通道,同时白酒行业也将迎来新的变化,白酒行业可能会像乳品、啤酒等行业一样进入整合阶段,受到更多人的追捧。

编者按:尼尔森的市场调查报告发现,中国的酒业营销转型需要从渠道驱动转为消费者驱动,通过大数据精准营销,大平台彼此成就,沟通消费者意见领袖放大消费体验传播,白酒市场甚至可能走出中国,走向世界。世界著名的市场调查公司尼尔森(Nielsen)发现,随着中国快速消费品市场稳步增长,消费升级已成为中国白酒市场的主要动力。

尼尔森在最近的成都春季糖果与葡萄酒交易会上发布了2016-2017年度中国酒类市场最新报告,对中国白酒市场进行了全面的分析和综合分析。

“中国经济进入新的正常时期,经济发展逐渐从投资驱动转向消费驱动,随着消费成为经济的主要动力,快速消费品牌的竞争也在加剧,在酒水市场中也是如此,“尼尔森中国区总监俞妮妮说。

余先生补充说:“我们看到,产品创新、精准营销和渠道扩张是新兴白酒市场的三大增长动力。

纳尔逊数据显示,与三年前两位数的负增长相比,目前酒水市场处于回升阶段,2016年商店和超市渠道的白酒销售额已经有了4%的销售增长。从酒精消费者的角度来看,去年喝酒的人中有51%的人开始喝白酒了。其中,二十六至三十五岁之间的消费者在白酒上消费的最多。

产品创新驱动酒消费

随着中国快速消费品市场的成熟,消费升级是市场增长的关键推动力。尼尔森最近的一份报告显示,三分之一的中国消费者想尝试新产品,65%的市场增长来自于新产品的购买。尼尔森研究表明,包装是吸引消费者购买新产品的关键因素。成功的酒类包装的特征根据产品的类型而有很大的差异,但是针对特定消费者群体的强大而简单的配色方案和独特设计有效地吸引了人们的注意。

产品创新驱动酒消费

据尼尔森说,尽管电视也是重要渠道,数字广告对于接触中国酒水消费者来说是越来越有效的途径。在高级企业或政府职位工作的消费者可能会在互联网上看到更多的广告。49%的中产阶级消费者和55%的高级白领在互联网上看到酒类广告。

不过网站的类型也有明显的影响; 与其他类型的网站相比,在线采购平台和视频网站上的酒类广告更有可能接触到中产阶级消费者。这显示了在特定消费者群体和特定媒体渠道上精确定位广告的重要性。

地理和平台优化是企业成功的关键

城市和平台的选择是白酒品牌取得成功的关键。在Nielsen调查的2000多个城市中,在增长潜力最大的城市,品牌应考虑当地的市场容量、零售渠道的数量和人口的组成。

随着中国的不断发展,消费者对质量的要求越来越高,并且正在寻求购买更多优质的产品,”Minnie Yu说。“关于酒水市场,应注意新产品创新,因为消费者将直接与您的品牌进行互动,另外,精准营销是提升品牌知名度并与潜在消费者在线互动的明确选择。实地执行,确定关键地理位置和销售平台对于酒水品牌的优化分销以及最终推动销售增长至关重要。

本文来自投稿,不代表燕赵都市网立场,如若转载,请注明出处:https://yz.zjcxinw.com/191.html

(27)
上一篇 2017年4月18日 上午11:00
下一篇 2017年4月18日 下午2:54

相关推荐

  • 沈阳一男子卖掉房东电器去旅游,房东已报警 网友:这不是租客,这是小偷

    沈阳一男子卖掉房东电器去旅游,房东已报警 网友:这不是租客,这是小偷 #男子卖掉房东电器去旅游#近日,沈阳一男子在租房40天左右后,将房间里的冰箱、洗衣机等电器全部卖掉,并拉黑房东外出旅游。对此,有网友表示,此人真残忍。这不是租客,这是小偷,这不是“卖”。这是盗窃。据房东介绍,该男子10月17日入住,卖完所有电器,11月27日去深圳旅游。入住期间,该男子以洗…

    社会万象 2022年12月4日
    640
  • 男子在高速公路应急车道上随意停车,还在车上呼呼大睡结果记9分罚款200元

    男子在高速公路应急车道上随意停车,还在车上呼呼大睡结果记9分罚款200元 众所周知,在高速公路上随意停车极其危险,但仍有人无视法律规定,无视自身和公共安全,在高速公路上违法停车。 2022年6月24日,曲靖市公安局交警支队曲鲁高速公路交巡警大队民警在巡逻时,查处了一起在高速公路应急车道停车的违法行为。下午15时许,执勤民警巡逻至曲鲁高速K6处(曲靖至吕梁方向…

    社会万象 2022年11月26日
    740
  • 狗妈不愿崽被抱养匆忙叼走藏匿 狗妈妈不愿意 好感动

    狗妈不愿崽被抱养匆忙叼走藏匿 狗妈妈不愿意 好感动 近日,10月22日,在湖北省的黄石,有一只狗妈妈,听到别人要把自己的孩子抱走,在情急的情况下,它叼着狗崽子跑路,当事人说,这个狗妈妈生了五个,让它拿一个给别人领养,这个狗妈妈不愿意。第二天,这个女主人叫她妈妈把这个小狗送回来,然后又被狗妈妈听到了,狗妈妈还没等当事人去把狗狗抱回来,结果狗崽子又被狗妈妈给叼走…

    社会万象 2022年11月24日
    880
  • 很多所高校都提前寒假,延长假期 黑龙江的一所大学有两个多月的寒假

    很多所高校都提前寒假,延长假期 黑龙江的一所大学有两个多月的寒假 #多所高校寒假提前,延长假期#随着寒假的临近,为了使大学生能够顺利回家,许多高校决定将寒假提前并延长。其中,黑龙江某高校寒假最长,有两个多月的寒假天数。 作为广东省内知名高校,华南理工大学率先提前放寒假,将寒假时间延长一周,从六周延长至七周。本科新生按原计划完成全部考试,军训延期。具体时间另行…

    2022年12月4日
    560
  • 女子未回微信朋友飞无人机探查 网友:这朋友交得值

    女子未回微信朋友飞无人机探查 网友:这朋友交得值 近日,10月22日,河南商丘,一架无人机悬停在高空窗外观察屋内情况。当事人王女士称,朋友发信息喊吃饭,由于这两天心脏不舒服就没看手机,朋友看她几个小时也不回信息不接电话,就比较担心她,然后用无人机飞到她家窗户外面查看情况,让她很是感动。 网友:这朋友交得值

    社会万象 2022年11月24日
    790