深耕高端鲜奶产业 蒙牛“每日鲜语”品牌深受大众认可

近期,国内知名乳企蒙牛公布了2023年中期业绩报告。数据显示,集团上半年的经营性指标得到普遍提升,总体收入与利润逆势增长,在行业内处于领先位置。值得一提的是,蒙牛在高端鲜奶板块也迎来了不小的突破,旗下“每日鲜语”品牌实现双位数增长,市场份额再迎新突破,得到了万千消费者的信赖和选择。此外,每日鲜语子品牌“小鲜语”也获得了青年群体认可,整体销售额翻倍增长,数据十分亮眼。

引领产品创新升级,夯实品牌高端定位

2023年上半年,每日鲜语品牌深刻洞察市场需求,持续推出满足消费者多元化需求的新品,全面塑造高品质、更营养的品牌形象,夯实品牌高端定位。

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产品创新突围后疫情时代,中国消费者对健康和营养的关注度上升至新高度。在大趋势下,始终引领行业发展的每日鲜语升级推出新品“奶中贵族绢姗4.0鲜牛奶”,甄选国内存栏率仅1%的珍稀娟姗牛,以稀奢营养助力中国消费者健康生活升级;随着咖啡场景加速日常化,积极探索鲜奶+的每日鲜语也联合精品咖啡品牌Seesaw Coffee推出即饮冷萃鲜咖啡拿铁,seesaw冷萃咖啡液,搭配100%优于欧盟标准生牛乳、0糖健康配方,满足消费者健康、个性的咖啡饮用需求。

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品牌建设持续深化每日鲜语持续引领品质生活,夯实高端鲜奶新标杆的品牌定位。在营养升级的消费诉求下,每日鲜语主打4.0鲜奶,“高品质”、“高端”品牌形象不仅深获消费者认可,品牌知名度也再度延续第一。

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同时,蒙牛每日鲜语一直积极引领社会公益活动,用爱心回馈社会 – 兔年春节来临之际,每日鲜语积极帮助“自闭症孩子”,将他们画笔下斑斓的兔年画作印在瓶身上,打造了暖心的“兔年有爱瓶”,用来自星星的孩子眼中“多彩、纯粹、美好的世界”向公众传递治愈人心的能量,暖心营销一时圈粉无数;3月樱花季,每日鲜语延续瓶身暗藏的“擦拭可闻香”创意,在上海潮流地标张园·丰盛里打造了一整座樱花墙城堡,巧妙放大产品创意,成功以「三月赏樱新地标」走红社交平台。

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年轻子品牌“小鲜语”则持续打造“轻鲜奶”心智,做最懂年轻人的鲜奶品牌,先后联动国内顶级音乐IP草莓音乐节、潮流健身品牌SUPERMONKEY超级猩猩,玩转猫咪IP,渗透年轻圈层;同时,小鲜语还是有温度的品牌,上市以来坚持和年轻人一起救助流浪猫,合作公益平台,倡导用领养代替购买。

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备受行业认可:在领先产品力和创新营销力加持下,蒙牛每日鲜语深获行业认可,不仅蝉联世界品鉴大会金奖,并首次斩获世界顶级美味大奖Superior Taste Award,成为当之无愧的“神仙奶”,再度以标杆品质代表中国鲜奶闪耀世界舞台;年轻子品牌小鲜语则凭借独特的猫咪IP形象成功荣膺有着设计界奥斯卡之称的Muse Design Awards缪斯国际设计大奖金奖,以及伦敦设计大奖,展现其撬动年轻圈层的创新魅力。

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渠道实力提升打造全链数智生态

在不断以创新产品满足消费者需求、持续沉淀品牌与消费者关系外,蒙牛鲜奶业务在今年上半年得以跑赢行业增长,还在于渠道、供应链方面不断精进与强化。

在渠道端,持续深化RTM转型,在高增长的新零售赛道销售额保持快速增长,持续保持领先。其中京东和天猫等电商平台保持行业第一,并通过周期购模式沉淀及拉新营销取得双位数字增长,持续领跑行业;在美团买菜、朴朴超市等生鲜/O2O平台保持第一。同时,积极发力抖音、小红书等兴趣电商,取得突破性增长。

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在供应链端,以消费者为核心,以大数据为驱动,促进全供应链、产业链向数智化发展。一方面,推动智能工厂改造,多平台交汇、端到端融合,完成数字化转型生产链条布局,让数字化转型赋能供应链。另一方面,优化TOB&TOC城市共配履约网络,持续提升客户体验,通过数字赋能上下游客户,打造中国领先的数智化城市标杆企业。

践行绿色低碳推动可持续发展

除持续巩固品牌增长外,作为行业引领者的每日鲜语亦秉持为社会创造更多价值的初心,持续为社会做出贡献,推动社会朝更可持续的方向前进。

今年上半年,蒙牛每日鲜语积极承担“碳减排”社会责任,践行绿色低碳目标,提升节能降耗意识,在多个环节落实可持续发展战略,从管理机制、目标设定和重点降碳三个方面指明工作方向,同时对2023-2025年的三年工作进行了系统规划,确定了目标指标。

在每日鲜语品牌取得大众认可后,蒙牛将继续深耕高端鲜奶领域,不断挖掘消费者需求,提升产品品质,让每一个家庭都能享受到更营养的高端牛奶。此外,集团也将持续坚持消费者至上的服务理念,同时坚持可持续发展战略,以更绿色环保的发展模式促进产业进步,推动企业转型,引领中国乳业高质量发展。

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