818抱一抱正当时！看莫干山家居如何用“全域营销”引爆一场温暖行动

当武汉长江二桥的夜色被莫干山家居第四季全民环保日“818抱一抱 抱出环保家”的温暖宣言点燃，一场席卷全国的环保情感营销瞬间引爆。

莫干山家居第四季818全民环保日武汉长江二桥灯光秀剪影

莫干山家居第四季全民环保日，以超越传统营销的格局，用“天罗地网”式的全媒介覆盖、全场景渗透、全民共创的温暖行动，将“环保家”的深层含义——从物理空间的“安全守护”到情感维度的“心灵治愈”——具象化为亿万中国人可感可知的温暖浪潮。

一、高空光影：城市天幕下的温暖宣言，照亮环保的情感内核

这场“818抱一抱”风暴的序曲，在城市天际线奏响。2025年8月8日武汉地标灯光秀作为核心引爆点，以多载体联动的恢弘气势，将“抱一抱”主题投射在城市的灵魂之上。当温暖的字样与璀璨江景辉映，莫干山家居的品牌主张升华为一座城市共同见证的情感契约。

莫干山家居第四季818全民环保日武汉三大联体地标灯光秀剪影

事实上，莫干山家居第四季全民环保日“818抱一抱，抱出环保家”的这场光影叙事从省会城市到地级市的高铁地标，从核心商圈的户外大屏延伸至公交车、出租车的城市脉络，以及深入社区的电梯媒体，到处可见莫干山家居818营销热浪的身影。

（一）全国高铁枢纽的温暖信号：10+省会城市高铁站、140+地县级城市高铁站，遍布核心交通节点的屏幕同步闪烁，南来北往的旅人在步履匆匆间被“抱一抱”的温情画面触动，环保理念随铁轨延伸。

莫干山家居第四季818全民环保日核心枢纽高铁广告投放

（二）城市动脉的视觉共振：萧山机场高速、40+全国核心商圈户外大屏，成为都市脉搏上的温暖触点，向追求效率的人群传递治愈能量。

莫干山家居第四季818全民环保日核心商圈户外广告投放剪影

（三）流动的温情坐标：3500+辆穿梭于大街小巷的出租车顶屏与7000+辆公交车尾屏，化身移动的“抱一抱信使”，将环保的温度编织进城市日常的经纬。

莫干山家居818全民环保日出租车、公交车广告投放剪影

（四）归家路上的心灵问候：1300+深入社区的电梯媒体，在“家”的最后一公里播撒温暖，让环保理念融入归家的熟悉场景。

莫干山家居第四季818全民环保日小区电梯广告投放剪影

这张由地标灯光、交通枢纽、户外大屏、流动媒介、社区触点共同织就的“天罗地网”，实现了品牌温暖信息在物理空间的无缝渗透与情感层面的深度共鸣。

二、终端共融：千店同频，让“抱一抱”在家的土壤里生根发芽

高空声量的强势引领，最终回归到“家”的原点——遍布全国的终端门店。莫干山家居集结板材、全屋定制、地板等多品类力量，发动全国经销商网络，展开深度联动。

（一）门店化身“抱一抱能量站”：空间巧妙融入抱一抱元素，将高空传播的温暖视觉语言无缝延伸至消费者选购“家”的核心场景——“抱一抱能量站”。

莫干山板材门店终端“抱一抱能量站”

莫干山全屋定制门店终端“抱一抱能量站”

（二）“抱一抱”的体验转化：设计互动环节与专属权益，如莫干山板材“818抱一抱 抱出惊喜价”，及莫干山全屋定制“抱一抱 抽盲盒”、莫干山地板“抱一抱，将抽象的情感主张转化为可感知、可参与的实在体验，强化“环保家=物理安全+身心健康”的认知。

莫干山板材／莫干山速装家第四季818全民环保日门店终端布置剪影

莫干山全屋定制第四季818全民环保日门店终端布置剪影

（三）门店终端成为温度传导者：终端人员不仅是产品专家，更是品牌温度的载体。一个关怀的眼神，一次用心的服务细节，都在无声践行“抱一抱”的精神内核。每一个拥抱都是对品质团队的感谢，每一个拥抱都是用心服务的承诺，更是从一张板到一个家的温暖传递！

莫干山板材门店终端抱一抱剪影

莫干山全屋定制门店终端抱一抱剪影

终端门店的共振，是“抱一抱”理念从视觉震撼到心灵触达的关键转化。它让消费者在触摸品质的同时，浸润于品牌倡导的情感价值，使“环保家”的承诺从理念落地为可感知的生活体验。

三、社交涟漪：全民共创，让抱一抱的能力在指尖流淌

莫干山家居在社交阵地布下“抱一抱”双线战场，让全民从围观者变为主角，激发全民参与热情。

（一）视频号：15万现金大奖，点燃“魔性抱抱舞”狂潮

跳个“抱抱”舞，瓜分15万现金！

立足于莫干山家居818抱抱舞旋律和抱一抱的魔性编舞，简单直接的行动指令，激发用户创作欲，让狂欢不止于流量，更传递“用行动抱一抱环保生活”的品牌内核。

（二）小红书：美好生活需要抱一抱全民治愈计划，沉淀治愈力量

莫干山官方小红书账号（@莫干山板材或者@莫干山全屋定制）发起“美好生活需要抱一抱”全民治愈计划，上传一张抱一抱照片，赢取至高500元现金大奖（京东卡兑现）——用户只需记录抱一抱瞬间：情侣相依、孩子扑进父母怀中、老人与宠物相拥……真实瞬间引发集体情感共振。用户自发创作的真实内容（UGC），成为品牌理念最有力的情感注脚，让“抱出环保家”深入人心。

四、环保进化：从物理安全到身心健康，莫干山家居以“抱一抱”绘制未来家居图景

莫干山家居第四季818全民环保日，以“抱一抱”为情感支点，以全域媒介为传播杠杆，以前所未见的力度，完成了对“环保家”的公众认知升维。它向世界宣告：环保家，是坚实的物理安全，更是丰盈的情感联结。莫干山家居守护的，不仅是居所的边界，更是心灵的栖息地。

环保是担当，更是深度联结。从企业内核到渠道网络，从城市地标到街头巷尾，这场“818抱一抱风暴”本质上是在编织一张基于善意与信任的社会情感网络——这是可持续环保事业的深层根基。

莫干山家居整合高空、地面、终端、社交的全域传播策略，以统一主题、视觉与情感贯穿始终，凭借强大的资源投入与执行力，将“818抱一抱 抱出环保家”打造为年度现象级的社会化议题，极大提升了品牌的情感高度与社会影响力。

当光影暂歇，当屏幕轮转，当社交热度沉淀，莫干山家居所播撒的“抱一抱”与“情感环保”的种子，已在无数心田悄然生长。它时刻提醒我们：在构建绿色家园的征途上，永远不要低估一个真诚抱一抱所能释放的治愈能量与联结万物的可能。