凝聚中国皮卡力量 长城炮以品类创新推动市场扩容

4月29日,承接北京车展强大势能、皮卡利好态势,2024皮卡行业发展大会在北京盛大举行。政府、协会、企业、媒体等行业大咖齐聚一堂,围绕皮卡解禁、品类创新、新能源化、皮卡文化等展开探讨,解锁皮卡多元化发展趋势,打造行业增长点。会上,发起首个联合宣言,以凝聚中国皮卡力量,服务千行百业,共同推进政策破冰、品类价值破冰、认知破冰、全球化破冰,让中国皮卡在全球流行起来。

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作为皮卡领导者,长城皮卡连续26年销量第一,全球累计销量突破256万,国内终端市占率近50%,中国每卖出两台皮卡,就有一台是长城。长城炮诞生四年多,全球累计用户接近60万!蝉联中国皮卡销量冠军,创造了“长城炮速度”。

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此次长城皮卡作为皮卡企业代表参会,中汽协会皮卡分会理事长、长城汽车皮卡品牌CEO张昊保做了《以品类创新推动市场扩容,让中国皮卡在全球流行起来》的主题演讲,分享了对推动皮卡行业向上的观点,以及长城炮的品类创新、用户共创和全球化发展。

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团结一切力量助推政策破冰 共创行业新蓝海

目前,皮卡解禁政策落地、新产品创新以及皮卡文化传播,皮卡市场尤其是中高端皮卡市场迎来春天,成为高预期蓝海。10-15万元和15万元以上中高端皮卡市场增长显著,分别提升20.8%和5.4%,皮卡AT化率高达42.1%,新能源渗透率突破2%,皮卡行业正朝着高端化、乘用化、新能源化方向跃进,前景辽阔,大有可为。

然而,15年强制报废、每年年检、解禁不彻底、高速限速不统一等因素,还在影响着皮卡行业发展。对此,张昊保认为,皮卡行业是一个大家庭,需要各方共同努力,才能实现行业繁荣和发展。利用好中国汽车工业协会皮卡分会这一交流合作平台,团结一切力量,助推政策破冰,是扩容皮卡市场首要解决的问题。

作为皮卡企业领军者,长城炮一直勇担行业责任,联合中汽协会、各友商经过多年的艰苦努力,终于在2022年实现了皮卡定义出台,让皮卡从此有了独立身份;推动中国汽车工业协会皮卡分会正式成立,长城汽车当选皮卡分会首届理事长单位,全面凝聚中国皮卡力量,助力政策破冰。截止目前,全国超90%的地级以上城市已全面放开皮卡进城限制。

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随着更多皮卡行业精英、志同道合的伙伴,在皮卡分会得以汇聚,携手合作,未来皮卡行业在推进皮卡政策标准、皮卡品类创新、皮卡文化发展方面将有持续突破。

坚持品类创新 推动市场扩容和皮卡价值跃升

相比其他汽车品类,皮卡是真正的国民车,不仅是车轮上的消费,更是车轮上的价值创造者。小康社会看皮卡,作为民生车的代表,皮卡广泛应用到国家大型基建、城市生活保障、私营经济发展等千行百业中,其本质是民生工具,更加符合国情和人民的切实需要。

同时,皮卡是真正的家庭万能车,一车抵四车。皮卡是真正的户外之王,无论越野、旅行、拖挂房车,还是露营、钓鱼、户外探险,皮卡都能一车搞定。皮卡是真正的万能改装车,强大的越野功能、开放式的货箱,意味着无限改装可能。

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随着自驾游及户外生活等休闲用车、购车诉求的兴起,新消费趋势为皮卡市场扩容创造了巨大机会。张昊保认为,坚持品类创新,是皮卡市场繁荣发展的必由之路。中国皮卡持续进化,形成“四代同堂”局面。皮卡走过了1.0工具车时代、2.0多用途商用化时代、3.0多用途乘用化时代。如今,皮卡即将迎来 “4.0全场景智能新能源”时代。

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作为皮卡新品类开创者,长城炮积极进行品类创新,引领技术升级,率先推动多连杆、L2自动驾驶辅助、智能网联等核心技术在皮卡上的应用,推动皮卡进入3.0多用途乘用化时代。

此外,长城炮还开创弹系列,打造中国首个个性化共创改装平台,开创了产品定制新模式;率先推出山海炮Hi4-T越野新能源皮卡、全球首个6×6超级越野新能源平台,引领中国皮卡进入“4.0全场景智能新能源”时代,实现中国皮卡品类价值持续向上。

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目前,长城皮卡的产品矩阵最具优势,既有具备商用工具属性的风骏,同时也有多用途属性的长城炮系列,同时即将推出更多的新能源皮卡车型,全面覆盖用户全场景用车需求。

面对来势汹汹的新能源浪潮,中国皮卡新能源化是不可逆转的大势所趋。张昊保认为,现阶段,中国皮卡柴油与新能源将长期共存,企业应以多元化的产品满足用户多元需求。

皮卡是真正的多用途、多场景超级品类,相比乘用车有相似更有不同。当前市场,柴油皮卡终端销量占比近80%,柴油皮卡以其强大的动力输出和长久的耐用性,在长途穿越、工程建筑等领域一直扮演着重要角色。而新能源皮卡,则以其环保节能、低噪音、放电玩法等特性,逐渐受到城市通勤、露营休旅人群的青睐。

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长城炮以多元化的产品满足用户多元需求,新能源领域推出山海炮Hi4-T,定位高端豪华越野新能源皮卡,以更强劲、全场景、超可靠的越野+新能源路线,满足用户需求。

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燃油领域推出了2.4T柴油长城炮,动力再进阶,树立皮卡行业新标杆,满足燃油爱好者的多样需求。今年北京车展,2.4T乘用炮和2.4T商用炮,正式开启预售,以全球领先的高性能、高品质驾乘体验,强势引领中国皮卡品类价值跃升。

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深耕用户共创 打造中国特色皮卡文化引擎

随着皮卡市场扩容,乘用化、高端化、新能源化创新车型涌现,培育皮卡文化的土壤日渐深厚。张昊保表示,坚持用户共创,推动中国皮卡文化向上是中国皮卡品牌的责任和使命。

长城炮致力于成为皮卡文化引领者、用户共创领潮者。品牌2.0时代,长城炮全面TO C,与用户玩在一起,引领中国皮卡文化发展,实现认知破冰。

坚持与用户玩在一起,创建皮卡行业首个专属APP,粉丝突破120万;创建国内首个也是国内最大的皮卡车友组织炮火联盟,规模已超4.8万人,全国31个省队持续壮大;创建国内首个皮卡学院,整合皮卡学院六大兴趣圈层和山海文化共创官体系,实现双驱赋能。

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携手用户开展丈量珠峰、阿拉善英雄会、探索北疆秘境、万里穿越国之大道G219等行动,引领中国皮卡文化发展,实现认知破冰!

联合用户勇担社会责任,深入云南少数民族村寨,捐助希望小学;走进阿里,共筑援藏 “心长城”;抗击“杜苏芮”,深入京津冀一线抢险救灾。

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长城炮以全面TO C的用户服务理念,构建中国皮卡文化大本营,让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神。

此前,@大力仑爱吃菠菜一声“长城~炮”,引发亿万网友的热烈关注,不仅让长城炮再次一炮而红,更对皮卡品类价值、品类出圈,以及公众对皮卡的想象,实现强力突破。该事件连续20天登上抖音挑战热榜,全网各平台累计播放量已超20亿,相当于每一个中国人至少看了一次,强势助力中国皮卡认知破冰。

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深化全球化布局 山海炮Hi4-T进击世界高端新能源

在中国,皮卡仍是少年;在全球,皮卡大有可为。中国皮卡品牌走向全球化成为必然。

作为中国首个全球化皮卡品牌,长城炮已在全球四大洲50余国上市,并一举斩获澳洲、南美、南非年度最佳皮卡大奖,更成为澳洲ANCAP新标准下五星安全评级的中国品牌!

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依托集团强大体系实力,今年,山海炮在Hi4-T新能源技术加持下,将强势杀入澳洲、东盟、南非等全球皮卡高势能市场,扩充长城炮全球化产品矩阵,引领全球皮卡的新能源化。

此次皮卡行业发展大会活动现场,长城炮旗下“高端豪华越野新能源皮卡”——山海炮Hi4-T惊艳亮相,获得与会专家及现场嘉宾一致赞誉。该车基于长城自主研发、独有越野超级混动架构Hi4-T打造,兼顾油电两者优势,带来更强动力、更全场景、极度可靠的标杆级用车体验,以高性能、超豪华、超好玩三大硬核实力,引领新能源皮卡潮流。

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未来,长城炮将持续推动皮卡政策破冰、皮卡品类创新以及皮卡文化发展;并将代表中国皮卡品牌,在全球市场决战国际主流品牌,剑指全球前三,让中国皮卡在全球流行起来。

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