在繁华璀璨的上海心脏地带，徐家汇不仅是商业与文化的交汇点，更是美食爱好者的天堂。这里汇聚了全球各地的风味佳肴，从传统本帮菜到国际美食，应有尽有，满足着每一位食客挑剔的味蕾。为了进一步提升徐家汇作为美食目的地的知名度与影响力，促进区域内餐饮行业的繁荣发展，同时回馈广大食客的热情支持，徐汇区人民政府携手大众点评，徐家汇商圈众多知名餐饮品牌，共同开启徐家汇商圈大型整合营销活动。
此次活动挖掘并推广徐家汇地区的特色美食，鼓励食客们走出家门，亲身体验并分享那些隐藏在街头巷尾的美味佳肴。通过设置创意打卡点、线上美食打卡路线等多样化的活动形式，不仅能让参与者享受到味蕾上的极致满足，还能在互动中感受到徐家汇独特的文化氛围和人文魅力。活动为商家提供了展示自身特色、吸引顾客流量的绝佳机会，助力其在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌与销量的双赢，同时也强化了客户使用大众点评找店的心智。
商户平台携手点燃消费热情，优惠券礼品周边惊喜不断
9月27日，由徐汇区人民政府主办，徐家汇商圈出资联合大众点评承办的徐家汇美食节在上海徐汇区天钥桥路正式拉开帷幕，在本次活动中，为进一步提升商圈吸引力，大众点评和商户携手推出超过六万份7折消费券，涵盖150多家餐饮和300余家零售商户这一举措不仅是为了促进消费提升，更是通过优惠引导顾客走进传统与新兴商户，为他们注入活力与机会。此次活动线上活动页面访问次数高达十二万次，线下用户参与活动店铺打卡超十万次，参与活动商户打卡UV提升25%+，活动商户详情页UV提升15%，参与活动商户提升17%，线下店铺折扣券不仅为消费者带来了实实在在的优惠和愉快的购物体验，也为商家注入了新的活力和机会，提升了商家与消费者之间的互动频率，构建起一个良性的消费循环。
打卡徐家汇美食地图，按图寻“味”共赴美食之约
本次“徐家汇美食节”活动期间天钥桥路精致可爱的活动装饰以及趣味十足的打卡项目吸引了众多市民和游客的热情参与，活动通过线上线下相结合的方式，不仅展现了天钥桥路的美食魅力，还进一步提升了徐汇区上海老牌美食集聚地的品牌形象。
本次徐家汇美食节线上打卡部分通过大众点评平台发布“徐汇天钥桥美食地图”，标注区域内特色餐厅、小吃摊位及隐藏美食点，设置线上打卡挑战，并将打卡商户细致划分为平价美食、海派特色、奶茶甜品、大牌连锁四条路线，多样的美食选择和知名的美食品牌吸引超多玩家热情参与。参与者携带线上获得的“美食护照”根据地图指引到线下指定商家完成盖章，护照集齐对应阶梯数量的宝藏店铺盖章即可至活动主会场兑换精美礼品，打卡一家即可领取徐家汇美食节定制冰箱贴，打卡八家可领取毛绒挂件，打卡100家可领取毛毡框一个。
天钥桥路作为上海的美食集散地，汇集了众多老字号饭店、糕点店及网红店铺，各类美食琳琅满目，应有尽有。活动期间，线上精心设计的美食打卡路线，引导参与者逐一探访，体验天钥桥路上多个热门美食聚集地。网友们纷纷表示，通过这次活动，不仅品尝到了地道的老字号美食，还发现了许多新晋的网红店铺，大饱口福。
趣味装饰赋予美食老街新活力，政企联动共同打造消费新形态
活动期间，在上海市商务委员会、徐汇区人民政府等多方支持下，大众点评为天钥桥路进行了专业的“变装改造”，巨型彩绘墙贴、小熊猫立牌、专属定制地贴、充气小熊猫玩偶…通通安排上，活动期间来天钥桥路游逛，邂逅“小熊猫”出没的小马路，打卡大众点评徐家汇美食节特色墙贴，感受烟火气缭绕的美食老街，品尝各种风味的地道美食，眼睛受到享受的同时，肚子也能得到极大的满足。值得一提的是，装扮后显得格外可爱的天钥桥路吸引着过往的行人纷纷驻足，用手机记录下这份独特的记忆。参与线下门店打卡活动的一位商家表示，趣味的线下装饰不仅让徐家汇美食老街获得流量曝光，也给天钥桥美食门店商户带来了更多的关注与客流。
此外，10月1日至10月18日期间，徐家汇商圈作为上海国际光影节徐汇分会场联动点位之一，每晚还将上演多屏联动光影艺术秀。“徐家汇美食节”与光影节“梦幻联动”，市民游客通过线上打卡可获得“闪闪手环”，通过扫描手环上的二维码，有机会领取7折餐饮优惠券，让市民游客得到切实的优惠。9月27日-10月27日期间，泡泡玛特作为徐汇区重点属地企业，为全国消费者带来泡泡玛特城市乐园首场主题快闪活动，这也是属地企业赋能区域消费的重要链接。
在本次“徐家汇美食节”的活动中，徐家汇人民政府、大众点评平台、徐家汇商圈三方的强强联手，通过多元化的营销组合策略，将区域内优质资源互联共享，成功将平台以及商圈的热度和资源转为强大的消费动力，充分调动消费者消费热情，助力商圈消费市场持续升温。此次“徐家汇美食节”的成功举办，不仅展现了徐汇区的美食文化底蕴和丰富的旅游资源，还进一步提升了区域的整体形象和知名度。徐汇区人民政府和大众点评的成功联动也为上海市美食文化品牌的打造和推广提供了新的思路与方向，为市民和游客提供更多优质的本地产品和服务。
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