当英歌舞“击穿”广州车展 长城炮这波文化营销 堪称教科书级

当2025广州车展的聚光灯再次亮起，在众声喧哗与流量争夺之中，长城炮却独辟蹊径，选择和有着数百年历史传承的“中华战舞”英歌舞一起，为观众舞出一场平凡人的英雄梦。

当看到战槌铿锵、踏步如雷，我们就可以肯定：这不是一次简单的表演暖场，而是一场精心策划的品牌文化叙事，一次将文化基因注入工业产品的深度对话。有媒体同行感叹：“在参数横飞的车展上，终于看到了不一样的东西。”

跳出“流量内卷”，用文化共鸣构建品牌护城河

英歌舞，作为拥有数百年历史的非遗瑰宝，已从潮汕街头，舞向世界舞台。其“中华战舞”的雄健之姿，不仅燃动于伦敦特拉法加广场与伯灵顿拱廊，更成为年轻人追捧的潮流符号。它所蕴含的豪气、侠气与英气，与长城炮强者无畏、敢闯敢为的皮卡精神，形成了一场跨越时空的内核共鸣。

在行业普遍陷入“周度销量焦虑”，长城炮这种跳脱的“另类”打法，似乎有些“不合时宜”，实则展现了一种战略定力。它没有停留在“卷参数”“卷价格”的表层竞争，也没有土豪式地挥金如土请大咖、造声势，而是选择回归品牌建设的本质：寻找与用户精神层面的共鸣，让普通老百姓成为真正的主角。

这份定力，源于品牌对自身用户群体的深刻洞察与精神认同。英歌舞所承载的豪侠气概、勇毅精神，与长城炮的创业先锋、探险家、救援队员用户形象高度契合。这种关联不是生硬的“贴标签”，而是“英雄惜英雄”的自然契合。

那么，这份源于精神的认同，如何转化为用户触手可及的信任？答案，就清晰地写在新一代产品的升级清单里：2026款越野炮升级4A+MLOCK超级四驱与9种全地形驾驶模式，9500磅T-MAX无线遥控绞盘。2026款越野炮、乘用炮升级Coffee OS 3 智能座舱，支持华为Hicar/荣耀互联/ICCOACarlink/ Carplay四大主流手机。2026款商用炮升级双透镜LED大灯，增加前雾灯，升级18寸轮毂、255/65 R18大轮胎。这些硬核配置，如何让用户真切地感知到？长城炮，下了一番功夫。

在这场文化与力量的共舞中，每个平凡人都成了主角，而长城炮正是这份英雄气概的坚实承载。潮汕青年在国际化舞台上将中国非遗文化展示给全球用户的同时，也让中国皮卡在全球增加了曝光，这与长城炮“让中国皮卡在全球流行起来”的使命不谋而合。

当观众看到英歌舞的刚劲舞姿，耳边回荡着越野皮卡的引擎轰鸣，一种关于力量、勇气和信赖的联想便自然形成。这比单纯罗列技术参数，或强调“销量第一”的传播方式，更具故事性和记忆点，也更容易在社交媒体引发自发传播和深度解读。

通过将产品从“皮卡工具”升格为“时代战车”，将用户从“车主”定义为“当代豪侠”，与“中华战舞”同台演绎，长城炮在用户心中植入了强烈的情感认同和价值归属。这种认同，是任何短期流量都无法比拟的品牌长期资产。

全球化视野下的文化自信：用世界的普世语言讲好中国故事

在广州车展这个兼具国内辐射力与国际影响力的舞台上，长城炮此举更显深意。对于全球市场，“战舞”（Warrior Dance）与“勇士”（Warrior）是跨越文化障碍的通用语言。就像梅尔·吉布森的《勇敢的心》以及《斯巴达300勇士》等电影，打破了语言、文化、国别的界线，被全球观众所喜爱。

长城炮与英歌舞的跨界，绝不是生硬的“国潮”嫁接，更像是一种将文化内核深度融入品牌价值主张的自发行为，这也为中国品牌全球化提供了一个新思路：不是被动迎合，而是主动引领，用独特的文化魅力去赢得尊重，用自信的价值表达开拓市场。

英歌舞从潮汕走向世界，被更多国际观众看见和喜爱，而长城炮与“中华战舞”的深度绑定，也为中国皮卡的出海之路注入了深厚的文化内涵。品牌因此不再只是产品的输出者，更成为中国文化的传播者，以商业为载体，助力中国文化走向更广阔的舞台。

市场数据显示，长城炮六年间已进入全球60余个国家和地区。今年1-10月，其出口销量位居中国皮卡品牌首位，在澳大利亚、智利、南非等全球高势能市场表现尤为亮眼。

值得一提的是，长城炮依托长城汽车的全球研发与制造体系——包括全球智能专业越野平台“坦克平台”以及覆盖全球的供应链网络，为其国际化战略奠定了坚实基础。而在本届广州车展上，长城炮携手非遗英歌舞，以“中华战舞”的形式实现跨界联动，可视为品牌在“出海”进程中一次有力的文化赋能。

总结：营销的更高境界，是让品牌拥有灵魂

广州车展演绎着汽车工业踏上转型之路的自主选择，而长城炮这次大胆突破的营销创新之举，似乎给冰冷的汽车工业与白热化的市场竞争提出了一个以柔克刚的韧性答案。

在喧嚣的车展中，我们看到了长城炮的展台因英歌舞而显得格外不同，它没有声嘶力竭地叫卖，却用文化的厚重感构建了强大的气场。这背后反映的，是一种营销理念的进化：从追逐流量到经营用户认同，从强调功能到塑造品牌人格。通过将英歌舞这一文化IP与品牌精神深度绑定，长城炮为其“勇猛、可靠、进取”的标签注入了温暖的灵魂。

“炮”，是一种积蓄已久、沛然勃发的力量，是敢于颠覆传统的勇气，是拒绝平庸的雄心。当“中华战舞”的铿锵步伐，与中国皮卡的钢铁车辙同频共振——全球用户不仅看到了属于中国人的豪迈与浪漫，也在这一份共鸣中，读懂了我们共通的激情与追求。

当一款车能够成为用户表达自我、认同价值的符号时，其带来的市场凝聚力与品牌忠诚度，或许正是其在激烈竞争中最为稳固的基石。长城炮用一次看似“另类”的营销创新，实现了精神内核的共振，这也恰恰印证了那句话：

最高级的营销，是让产品自己会说话，让品牌拥有打动人心的灵魂。